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九游娱乐(中国)有限公司-官方网站小红书是现时内容行业增长最快的平台公司-九游娱乐(中国)有限公司-官方网站
2024-05-31，华泰证券发布一篇互联网传媒行业的议论陈述，陈述指出，小红书引颈内容社区交易化更生。
陈述具体内容如下：
内容行业生态络续更生，交易化成为现时重要的行业变量 23年以来线崇高量保持较高的增长，具有优质内容供给的平台在流量端增长更为权贵，小红书是现时内容行业增长最快的平台公司。从内容形态来看，短视频模式具有更好的用户粘性和用户使用时长，小红书、B站、知乎等都加大了短视频内容的供给，小红书基于图文和短视频的会通，在安静各样化需求上构筑了一定的竞争力。从交易化来看，垂直平台鉴于自己内容平台的互异化用户和内容特征，在计谋上遴荐存在的一定互异，B站更积极与外部电商平台相助，小红书在闭环电商则更为坚毅。 流量平权奠基社区成长，高效+体验安静用户多元化诉求 咱们通过复盘小红书的流量与定位解围之路，以为到手的环节在于其运营机制驻足于用户的曩昔内容需求，把执用户在信息冗余期间对高效好意思好信息内容的浓烈诉求，从而变成了私有的平台调性。其中，高效而不失文娱体验的内容陈列形态与流量平权带来的素东谈主内容多元化是两点重要撑持。依托坚强而深厚的UGC内容储备，精深而络续增长的流量解释了小红书还是成为用户手边有用的生存教会平台与“器具”型诈欺，这也为其中恒久的交易化空间提供了雅致的基础。 告白变现：“用户+达东谈主+商家”协同，多种变现形态络续孝敬营收 告白变现孝敬小红书主要营收。其中，种草内容“质”“量”双升促进用户粘性，22H1-23H1的MAU增长教诲衔同类；平台赈济增强KOL/KOC关于凡俗用户的大叫力；短期流量精确救助+恒久反哺居品力抓牢商家书任度，22H1-23H1品牌方投放量远超同类。三者共创B2K2C健康交易生态，有望鼓励告白资源收入=DAU*Adload*eCPM增长、蒲公英平台品牌达东谈主潜入绑定相助、薯条售卖单价+销量皆升，多种变现形态络续发力孝敬丰富告白业务增万古间。 电商：买手中心的“社区+电商”模式，探寻交易变现 电交易务是小红书积极拓展的交易化变现界限。平台从当先的自营跨境电商发展于今，渐渐训导以买手种草为中心、货架+直播电商协同的电商模式，并于2023年取消自营。依托自己社区的垂直内容精确推送和买手种草经济的平台上风，小红书以一线城市年青女性为主要盘算推算用户，营造了互异化内容+高救助率+高下频客单价购物环境，且在北上广一线齐全了占比向上40%的高用户集合度。 风险教导：用户限度增长不足预期；告白主投放意愿缩小变现进度放缓；政策变化风险。本研报中波及到未上市公司或未袒护个股内容，均系对其客不雅公开信息的整理，并不代表本议论团队对该公司、该股票的推选或袒护。
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